Deux ans après sa première campagne de marque qui lui avait permis de se présenter comme un nouvel acteur majeur du secteur de l’énergie auprès du grand public, Électricité Réseau Distribution France (ERDF), gestionnaire du réseau public de distribution d’électricité sur 95% du territoire français, poursuit sa démarche de communication. La jeune filiale d’EDF, créée en janvier 2008, lance avec Euro RSCG C&O une nouvelle campagne publicitaire nationale à la télévision (30’, 40’) et sur le web (20’), relayée en presse et en affichage à compter du 23 novembre 2011. Elle y réaffirme sa mission de service public : « Nous vous apportons l'électricité où que vous soyez, quel que soit votre fournisseur d’ électricité »

Plus qu’un simple enjeu de notoriété, cette nouvelle campagne a pour objectif de mieux faire connaître la mission de service public qu’ERDF assure au quotidien pour ses 34 millions de clients. L’entreprise souhaite également montrer l’aspect résolument moderne de ses activités et de ses métiers en montrant comment elle met la technologie au service d’une meilleure gestion du réseau de distribution d’électricité.

Cette campagne met ainsi en lumière l’expertise et l’engagement quotidien de ses 36 000 salariés, héros de tous les instants, qui exploitent, entretiennent et développent le réseau de plus de 1,3 million de km, assurant la distribution de l’électricité chez tous les français en tous lieux et par tous les temps.

Fidèle à la marque et à ses enjeux, le nouveau film, réalisé par Lieven Van Baelen, sous la direction de Christophe Coffre, Directeur de la Création d’Euro RSCG C&O, modernise l’expression de la marque tout en capitalisant sur ses attributs les plus précieux.

La camionnette bleue ERDF et les hommes et les femmes de l’entreprise sont les figures principales du film en forme d’intrigue, qui garantit l’attention du spectateur jusqu’à la révélation de la marque.

La déclinaison presse, photographiée par Marc Gouby, met en scène l’effort déployé par les hommes et les femmes d’ERDF pour distribuer l’électricité jusqu’à son dernier mètre et dans des conditions hostiles (la nuit et en bord de mer houleuse). Les deux visuels déclinent les métiers emblématiques de sa mission de service public : le raccordement et le dépannage.